Un nouveau genre de marketing est en train d’émerger, découlant des observations faites sur l’engouement du consommateur pour les nouvelles technologies. La place qu’occupe l’univers 3D est de plus en plus importante dans la société. Les consommateurs sont toujours plus nombreux à s’intéresser à cet univers, et ceci touche tout type secteur social. Les nouveaux médias jouent le jeu en ayant recourt à des technologies innovantes dans leur stratégie de communication.

La 3D (Trois Dimensions) est un univers qui existe maintenant depuis plusieurs années et il devient prépondérant sur les écrans des nouveaux médias, tel que l’Internet, le téléphone mobile,… Les jeux en 3D ou même les films sont très à la mode et ne touche plus que les jeunes.
Le 3D ou encore le tridimensionnel est un terme générique utilisé pour désigner une vision virtuelle du monde réel. Elle est représentée au plus prêt de la réalité. La 3D utilise des procédés plus performants que la 2D, permettant de voir directement en relief. Les sensations de réalité sont alors beaucoup plus fortes et les consommateurs s’exaltent devant ces mutations. Un réel marché existe pour cette technologie. Toutefois, cette technologie, bien que très populaire, n'a pas encore pénétré dans le domaine du marketing.
Grâce à la popularisation des usages multimédias par les consommateurs, cette tendance devrait s’inverser et le consommateur devrait prochainement voir apparaître la 3D dans le marketing.

Une stratégie marketing à saisir.

Sur le notre territoire, 76% des Français de 12 ans et plus ont un téléphone mobile personnel ou professionnel. 72% d’entre eux envoient des sms ; 53% prennent des photos avec leur appareil.
Depuis trois ans, apparaissent les premières applications 3D sur le téléphone mobile dans la famille des jeux vidéo. 29% des Français jouent sur leur mobile.
L’ambition des fabricants était ici d’offrir sur le mobile du consommateur un concept de jeu le plus proche que possible que celui procuré sur un ordinateur.
Cependant, hormis pour le secteur du jeu vidéo, les marques restent peu nombreuses à s’engager dans ce domaine.

Certain précurseurs arrivent sur ce terrain, et cela se transcrit à travers le développement du parc de téléphones mobiles multimédias. En effet, le nombre d'utilisateurs possédant un téléphone mobile pouvant lire la 3D est fortement évolutive et intéressante à exploiter. Le nombre d’utilisateur de mobile avec la lecture 3D est primordial pour une stratégie de communication efficace, puisque cela va définir le nombre de clients potentiel ensuite. Aujourd’hui ce nombre est assez important pour pouvoir envisager son utilisation.

La formule gagnante : la 3D et le GPS

Pour séduire le " mobinaute ", les marques souhaitant utiliser la 3D comme mode communication, devront lui donner la possibilité de manœuvrer avec un objet 3D sur son mobile. Ce procédé se verra bien plus efficace si elle s’allie à un système GPS. Le système GPS est un système de géolocalisation par satellite. Ainsi, un utilisateur de téléphone mobile équipé de la 3D et du système GPS pourra interagir virtuellement. Pour illustrer l’idée de cette association, un consommateur pourra manœuvrer sur son téléphone mobile à l’endroit où il se trouve afin de localiser ce qu’il souhaite. Il pourra, par exemple, avoir directement à sa disposition la liste des hôtels se trouvant à proximité là où il se situe, il pourra visiter virtuellement les chambres d’hôtel, les salles...
Cette technologie à déjà commencée puisqu’il existe des outils qui permettent cette fonction 3D sur le mobile, tel que le logiciel Google Maps. Ce qui va arriver très rapidement, c’est l’essor de la publicité « géocontextualisée ». Le service proposé au mobinaute se transforme en stratégie marketing de la société utilisant ce support publicitaire. La marque qui annonce et qui se retrouve donc sur le mobile, est partenaire du logiciel utilisé, exemple de Google Maps. Le consommateur va donc être influencé, via son mobile et son utilisation de la 3D couplée avec le GPS d’aller plus chez cette marque que chez une autre.