Le ciblage géographique est un des quatre ciblages possible pour définir sa stratégie de communication sur Internet. Le ciblage géographique permet aux entreprises ou associations d'afficher leurs annonces au niveau national ou de limiter leur distribution à des zones géographiques ciblées.
Le ciblage géographique sert à déterminer la localisation géographique de l’internaute. Ce ciblage est possible par des moyens techniques, tel que la détection de l’IP de l’internaute, nom de domaine utilisé,… cela permet à l’entreprise de lancer sa communication uniquement sur un endroit souhaité. Une société de transport local va ainsi va ainsi pouvoir cibler une population d’internautes uniquement sur la zone desservie souhaitée.

Cela permet aux sociétés de mieux cibler leur clientèle, de personnaliser leurs annonces et de contrôler les coûts.

Pour chaque campagne créée, plusieurs options de ciblage géographique pour les annonces sont possibles. Le ciblage peut être national, régional, départemental…

Le ciblage géographique peut regrouper l'ensemble du marché français. Toute la population d’internaute en France est alors sujette aux publicités éditées.
Autre option possible, ne cibler seulement qu’une ou plusieurs régions françaises (Languedoc Roussillon ; région parisienne…) ; ou encore seulement un ou plusieurs départements (Hérault ; seine et marne...). Les annonces sont diffusées vers les internautes situés dans les régions ciblées, et peuvent aussi être diffusées vers des internautes d’une autre région mais qui manifestent un intérêt réel pour les régions ciblées.
Pour la société de transport par exemple, si elle ne travaille que dans les régions du Gard et de l’Hérault, elle pourra lancer sa campagne de communication uniquement vers les internautes vivant dans ces régions précises. Ces annonces seront aussi diffusées à des clients potentiel, ne vivant pas dans ces régions, mais qui entrent des mots clés sur des moteurs de recherche qui laissent à penser qu’ils sont susceptibles d’être intéressés, tel que « transport à Nîmes ».
Le ciblage va être défini selon le choix des mots clé pour l’annonce à paraitre. Le mot clé peut être le nom d’une ville (ex : Nantes) ; d’un département (Loire Atlantique) ou d’une région (Pays de la Loire). L’internaute utilisant ces noms de ville ou région dans sa recherche Internet sera donc sujet à la publicité de l’entreprise.
Autre possibilité de ciblage, en utilisant des mots clé liés à l’activité de la société. Une société immobilière se servant de mots clé indiquant ses services va automatiquement cibler dans sa campagne de e-marketing les internautes utilisant ces mots dans leurs recherches. Un cyberconsommateur qui tape donc « maison à Nantes » est fortement susceptible de recevoir l’annonce publicitaire de cette agence immobilière.

Le choix de ciblage dépend exclusivement de l’activité de la société et des objectifs marketings recherchés.
Une entreprise locale qui offre un service limité dans le temps et sur une zone de délivrance limitée aurait tout intérêt à ne cibler que les internautes vivant dans cette zone de chalandise précise.
Un service d’aide à domicile situé au Mans ne va cibler que la population internaute proche de son lieu d’activité afin de proposer ses services.

Le ciblage géographique à l’avantage de pouvoir cibler uniquement les zones souhaitées. L’entreprise peut ne communiquer que sur les départements choisis qu’ils appartiennent à la même région ou qu’elles soient à l’autre bout de la France. Une entreprise possédant plusieurs sites dans plusieurs régions peut utiliser le ciblage géographique pour créer des annonces distinctes adaptées à chacun de ses sites.
Cet atout stratégique peut se montrer extrêmement utile en cas de promotion spéciale ou d’offre d'article unique à promouvoir pour certains sites et non pour d'autres.
Ainsi, un réseau national peut lancer une offre publicitaire électronique sur une promotion uniquement sur certaines zones de son réseau.

Le ciblage géographique est un moyen de cibler la cible pour une stratégie marketing qui est gratuite. L’entreprise peut y avoir recourt par les moteurs de recherches ou en faisant appel aux fournisseurs d’accès. Ainsi, Google, Yahoo, Orange ou même des sites comme Mappy… tous proposent gratuitement aux annonceurs de lancer leur campagne marketing ciblée dans l’espace.