Après avoir défini qu'est-ce que le street marketing, ses caractéristiques et son utilité dans une campagne publicitaire, voyons maintenant comment se différencier et créer un engouement autour d'une marque et/ou un événement selon que nous disposons d'un budget élévé ou mince.

On entend souvent dire que le street marketing est une méthode que l'on devrait utiliser uniquement dans le cadre de grosses campagnes munies de gros budget... Je pense totalement le contraire! Il est évident que lorsque l'on bénéficie d’un gros budget tout est possible mais la contrainte d'un petit budget nous force à user de créativité et d'imagination pour mettre sur pieds des campagnes hautement audacieuses et originales.

Quand on y pense rien de plus simple que le street... Il suffit d'un peu d'inventivité, d'un endroit public où se démarquer et être vu et voilà tout! Les campagnes présentées ici viendrons appuyer mes dires.

Pour des raisons évidentes, les organismes à but non lucratif tels que les organisations humanitaires doivent faire beaucoup avec peu... En cherchant à sensibiliser le maximum d'individus, les associations sont souvent pionnières en matière d'utilisation des nouveaux médias. Ici, une opération pour la journée mondiale de l'eau - le 22 mars 2006 - consistait à capter l'attention des automobilistes et, par la force des choses, les piétons intrigués par le dispositif. Des supports en cartons déposés sur le capot des voitures et contenant deux fioles: une avec l'eau que l'on utilise pour laver notre voiture et une autre de couleur brune démontrant l’eau qui est bue dans certains pays du monde. On pouvait y lire «Plus d’un milliard de personnes boivent une eau avec laquelle vous ne laveriez pas votre voiture.» À l'intérieur, un formulaire permettant d'envoyer des dons.

Cette opération couronnée de succès, a le mérite de s’être distinguée sans gros budget en plus de sensibiliser les gens à long terme dans leur vie de tous les jours.



Vous doutez encore de l'efficacité d'une campagne de street sans budget?

Laissez moi vous raconter... (je n'ai malheureusement pas retrouvé de photos de cette campagne) Il y a quelques années, environ à la même période, soit début novembre, les employés d'une agence de publicité devaient créer une campagne pour un mont de ski bien connu... Budget? Très mince. Ils ont donc enfilé leur habit de neige, tuque, mitaine et lunette de ski, se sont chaussé d'une paire de ski, de bâtons et se sont dirigé à plusieurs intersections achalandées du centre-ville de Montréal. Avec en main une seule pancarte promouvant un rabais alléchant avec tout abonnement de saison à un mont de ski… Le succès a été immédiat et les médias ont repris la campagne aux nouvelles du soir et dans les journaux le lendemain matin. Voilà une campagne qui comprend l'importance de capter l'attention de l'auditoire là où il se trouve.

Coût de la campagne: un bout de carton pour faire la pancarte!

Rendement: Hausse remarquable des abonnements dans les semaines qui suivirent.

En guise de conclusion, sachez que le street marketing peut s'avérer complexe à l'occasion, (nous verrons quelques cas dans le prochain article) mais utilisé judicieusement avec audace et intelligence il engendra des résultats étonnants. À bientôt et bonne pub!

Geneviève Piquette

Source: Culture buzz, Marketing alternatif