Considéré enfin comme étant un média à part entière et maintenant intégré dans tout bon plan marketing qui se respecte, le street est devenu un moyen communicationnel employé par de multiples entreprises et organismes et sait répondre à des objectifs marketing précis et définis. Que ce soit pour augmenter sa visibilité, sa notoriété, dans le cadre d'une promotion, d'un lancement, pour une campagne informative, d'intérêt publique ou de sensibilisation... Tout est propice au street.

La conscientisation collective grandissante face à l'environnement, les entreprises n'ont d'autre choix que d'offrir et rendre disponible les produits et services espérés par les consommateurs et ainsi répondre à la demande. Longtemps ignorés, les éco-consommateurs se font maintenant nombreux et l'odeur d'un profit net attire les entreprises. Qu'à cela ne tienne nous en profiterons.

Les campagnes à caractère écologique étant de plus en plus présente dans tous les médiums (journaux, affichage, télé, radio...), le street ne fait donc pas exception. Illustrons ces propos avec quelques exemples de campagnes aux allures vertes soient par la façon de faire ou dans le message communiqué.

En Suisse, pour le «Jour le Terre» l'organisme «World Wildlife Foundation» a apposé un autocollant rappelant l'interrupteur d'une lumière sur les lampadaires. L'aspect si réel des autocollants a forcé les gens à s'approcher par curiosité et ainsi être exposé au message. Si le tout a été imprimé sur du papier recyclé nous avons ici une belle campagne écologique!



À Milan, des potagers ont été mis en place à l'entrée de certains restaurants de la chaîne McDonalds. Ici tout est bon pour nous vanter (ou nous faire croire) en la fraîcheur des aliments santé tels que la laitue, les tomates et les cornichons. Avouez que c'est tout de même bien joué!



En Australie, «Sony» appui le projet «Carbon Smart» - (http://www.carbonsmart.com.au/) dont le but est de sensibiliser la population aux émission de gaz carboniques émis par les voiture. Ici une voiture est entièrement recouverte d’une véritable pelouse.



De par sa nature le street possède plusieurs attributs le caractérisant comme étant un média écologique :

- Possibilité de réduire l’utilisation du papier par l'emploi «d'effectif humain», - Peu / pas de transport / ou l'utilisation d'un transport alternatif, par exemple une voiture de type «SMART», la bicyclette, le métro, l'autobus et souvent à pied tout simplement.

Voir lien: http://www.cityel.fr/

En utilisant le street comme stratégie communicationnelle, l'entreprise ou l'organisme projette l'image d'une entreprise conscientisée à l'égard de l'environnement et sera perçu favorablement par l'éco-consommateur. Un point de plus pour le street!

Faite une pierre deux coups et crée des campagnes à la fois audacieuses, écologiques et gagnantes.

Bémol : Attention par contre aux entreprises qui profitent de cette conscientisation écologique pour se positionner comme étant une industrie verte et responsable alors que dans les faits, très peu ou pas d’actions réelles sont mises en place. Cette technique largement employée est appelée le «Greenwashing» ou en français «mascarade écologique» et sera le thème du prochain article. Sur ce, bonne pub !



Geneviève Piquette

Sources:
http://blog.guerrillacomm.com"
http://www.roycod.com/
http://www.marketing-alternatif.com