Dans la dernière capsule nous avons survolé les nouvelles normes environnementales que les entreprises, par conscience écologique ou pour se donner une image responsable, commencent à établir afin de se positionner dans un axe écologique. Voyons maintenant à quel point ces mêmes entreprises sont sérieuses dans cette volonté de changement. Bien que la société entière s'est donné le mot pour avoir une conscience écologique, c'est d'une toute autre sorte de conscience dont il est question quand on aborde la volonté «verte» des entreprises. Au risque de me répéter, il est évident que les grandes marques de ce monde n'ont d'autre choix que de prendre le tournant environnemental dans le but de se forger un capital de sympathie auprès des éco-consommateurs dont le nombre ne cesse d'augmenter.

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