Résumé:

Sur la base d’une étude qualitative de type « grounded theory », cet article porte sur le trekking comme une expérience de consommation extraordinaire. L’hypothèse principale qui émerge de l’analyse, est que ce n’est pas tant le risque encouru qui est structurant de l’expérience de consommation, mais la possibilité pour l’individu de s’inscrire dans un récit qui autorise le renouvellement de soi.
Les résultats de l’étude confortent cette hypothèse. Il apparaît notamment que les récits des expériences qui sont élaborés par les individus ayant pratiqué le trekking s’inscrivent dans un schéma actantiel et que la nécessité du récit s’impose pour structurer l’expérience de consommation, la valoriser et la rendre mémorable pour l’individu.

L’approche expérientielle de la consommation est présente dans de nombreux compartiments de la vie. Si elle est susceptible de s’appliquer à des phénomènes de consommation relativement ordinaires, elle trouve cependant très naturellement un vaste champ d’investigation dans le domaine des loisirs comme les pratiques culturelles ou le tourisme (Holbrook et Hirschman 1982).
Dans cette perspective, les pratiques à risque sont particulièrement prisées par de nombreux consommateurs, en particulier les jeunes adultes. Elles sont susceptibles d’être à la source de nombreuses émotions. Pour Le Breton (2000), il existe une mythologie de l’aventure moderne qui, basée sur un engagement intense, conduit les individus à côtoyer symboliquement la mort.

Le Breton va jusqu’à considérer de telles pratiques comme des ordalies contemporaines dont la vocation est de répondre à la question du sens de la vie. En s’en remettant à des forces extérieures, à l’instar de l’ordalie classique qui s’en remet à la sanction divine, l’individu recherche une sanction définitive supposée résoudre la tension qui existe entre lui et son environnement social ou culturel.
Dans cette perspective, la pratique d’activités à risque ne peut procéder exclusivement d’une approche expérientielle. Les aspects symboliques et les finalités poursuivies contribuent également à donner de la valeur à l’expérience de consommation (Holt, 1995 ; Holbrook, 1999).

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L’expérience de consommation et la mise en récit de soi : le cas du trekking.pdf

Richard LADWEIN
Professeur à l’IAE de Lille
EREM - IAE de Lille
http://ladwein.free.fr