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Dimanche 01 Août 2010
Publications de Richard LadweinCigarettes: questions de packaging
Les fumeurs sont naturellement très attachés à leurs paquets de cigarettes. Les fabricants font
d’importants efforts pour faire des packs attractifs et ne manquent pas périodiquement de les relooker ou de les emballer temporairement de manière différente.
L’examen de quelques cas de figure peut toutefois laisser perplexe le fumeur que je suis. Être maltraité et en redemander: un exemple de maltraitance dans la restauration, "La Chimère Café"
Le décor est un restaurant situé en plein coeur d'Aix en Provence. Perdu dans le dédale des ruelles
de la vieille ville; il n'est a priori pas aisément accessible par l'innocent qui passerait devant par hasard
et qui, séduit par la devanture et l'ambiance prometteuse, aurait à coeur d'aller y dîner.
En pénétrant dans ce lieu, rien de particulier ne saute aux yeux. Les décors sont chaleureux, l'ambiance est agréable, plutôt bon enfant et pourtant... Fauchon: le luxe tient à un rien
Fauchon est une célèbre marque de luxe, dont l'origine historique et géographique se situe place de la Madeleine
à Paris. Si nombre de marques de luxe se préoccupent de vêtements, de parfum, de maroquinerie ou d'autres
accessoires, Fauchon est spécialisée dans l'épicerie fine.
Friends: un sitcom structuré comme un récit mythique?
La série télévisée bien connue de Friends est présente sur les ondes depuis prêt de 6 saisons je
crois. Ce succès ne doit rien au hasard. Indépendamment de la manière dont cette série a été
marketée, il me semble que les raisons de son succès doivent être dans la conception du scénario.
Histoire d'une contrefaçon ordinaire
Cette histoire reflète une contrefaçon ordinaire. S'il n'entre pas dans mes compétences de qualifier juridiquement la
contrefaçon, il importe cependant d'en décoder le mécanisme.
L'objet est une bouteille de vin, dont la forme semble indiquer la provenance: la région de bordeaux. Dans un rayon d'hypermarché, tout peut contribuer à y croire. L’expérience de consommation et la mise en récit de soi : le cas du trekking
Sur la base d’une étude qualitative de type « grounded theory », cet article porte sur le trekking comme une
expérience de consommation extraordinaire. L’hypothèse principale qui émerge de l’analyse, est que
ce n’est pas tant le risque encouru qui est structurant de l’expérience de consommation, mais la possibilité
pour l’individu de s’inscrire dans un récit qui autorise le renouvellement de soi.
La manie du collectionneur peut donner des résultats surprenants
Le plaisir du collectionneur est résolument basé sur l'accumulation. Mais chaque objet de collection est unique et identique.
L'identité est caractérisée par l'acquisition ou la récupération d'un assortiment
caractérisé comme un ensemble ou une catégorie définie en compréhension.
Le comportement du consommateur et de l'acheteur Concepts de base de grille d'analyse
La société de consommation est jalonnée d’épisodes inédits. La vie quotidienne nous livre de
nombreuses expériences et de situations insolites. Pour les comprendre, il est utile de disposer d'un cadre d'interprétation.
Le denier de l'église: l'odeur de l'encens troquée contre les plaisirs du marketing du don
Historiquement l'église a trouvé son financement dans la collecte. Au moyen âge, la collecte avait pour une part un
caractère obligatoire, avec les pratiques de la dîme. Mais même à cette époque la contribution des
séculiers avait également un caractère volontaire.
Le marché des émotions électroniques: Aibo, Furby et les autres
Les chiens robotiques qui s’agitent, les chats en peluche qui expriment leurs émotions, les voitures qui consonent avec
leur propriétaire. Pourquoi tant de d’énergie de la part des producteurs à créer des
« choses » qui sachent exprimer des émotions ?
InterviewsFiches
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